寶億萊軟裝套餐橙家新品要推微定制，互聯網家裝品質升級之戰正在打響

近日，寶億萊軟裝加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，互聯網家裝品牌橙家向外透露了其“標準花+微定制”的產品新戰略。據了解，微定制將成為橙家輕奢新品的一大亮點，為新中產用戶提供個性化的家裝選擇，滿足其對“輕奢感”的追求。

有分析認為，互聯網家裝正經歷第二次浪潮的洗禮，以橙家為代表的互聯網家裝品質升級之戰正在打響。

互聯網家裝起步階段，標準化功不可沒

由碧桂園集團孵化的家裝品牌橙家，成立于互聯網家裝行業爆發式增長的2015年，自成立起，橙家就因主打標準化套餐而在業內取得較大的知名度。

在橙家之前，愛空間、有住、萬鏈等品牌也在標準化的延伸上踐行標準化的互聯網家裝模式探索。在互聯網家裝第一次浪潮洗禮下，產品的性價比與效率成為各大品牌的產品生命線，價格和工期也是用戶選擇的重要指標。

業內人士分析，在互聯網家裝標準化的起步中，關鍵是企業是否具有整合能力、交付能力和施工能力。成立兩年多的橙家，憑借自身背靠碧桂園的“碧+精工體系”，688套餐以超短工期和優質交付服務在業內站穩腳跟，積累了大量良好口碑。這也成為互聯網家裝1.0時代的優秀代表。

消費升級互聯網家裝將何去何從？

隨著消費升級愈演愈烈，用戶的對家居消費的需求也愈發多元，各行各業在服務創新上都迎來了較大的變革，而互聯網家裝第二次浪潮中，品質成為這個時代最關鍵的因素質疑。橙家在此時機，軟裝飾加盟寶億萊，透露其將推出“微定制”產品戰略，被看做順應這一潮流做出的自我變革。

一方面，基于對美好生活的向往，城市新中產正變得更挑剔、更注重品質；另一方面，在新零售的契機下，場景式消費讓城市新中產在生活理念和生活方式上更有追求，消費升級正在倒逼互聯網家裝服務進行二代升級。

在業內人士看來，當前互聯網家裝行業存在的主要問題是標準化家裝與用戶個性化需求難以平衡，各平臺陷同質化競爭以及供應鏈整合能力不足成為掣肘。

橙家此次透露，要在業內提出了“標準化+微定制“的互聯網家裝新模式，軟裝飾加盟寶億萊，引發業內廣泛猜測。據透露，橙家擁有碧桂園集團獨有的柔性供應鏈，選擇橙家輕奢套餐的用戶，只需更換元素，即可享受個性化的家居產品體驗。

有分析認為，橙家這一產品戰略，在供給端依然堅持標準化操作，而在用戶層面則滿足他們個性化的需求，這也被看作是互聯網家裝行業進入2.0時代的標志。

搶占新中產橙家微定制讓效率和品質并駕齊驅

從數據看來，新中產對家居生活的需求呈三個發展趨勢：高顏值、高品質以及個性化。橙家研發總監王中里表示，橙家在2018年全新發布的輕奢套餐，就是基于新中產用戶對家居生活的新需求而精心研發的。

橙家近期透露的輕奢套餐效果，也清晰地向消費者傳達了微定制的理念。王中里表示，在標準化的基礎上，保證減少消費者選擇困擾的同時，結合消費者個人喜好和生活習慣，通過大數據精選出新中產用戶對家居生活場景的剛需，軟裝飾加盟寶億萊，變換不同的軟硬裝元素，實現截然不同的裝修效果，以此來滿足不同用戶的個性化需求。

從執行層面而言，標準化保證了橙家前期的高效率和高周轉，加入微定制后，橙家是否會更側重后者而導致效率降低？

在橙家CEO王睿看來，標準化是互聯網家裝1.0建立的基礎，也是橙家實現高效率和高周轉的基本要素，而到了2.0時代，用戶從追求效率到現在追求顏值和品質，則對定制有了更多的需求。所以，橙家依托強大的供應鏈和生產體系，引入微定制的理念，但依舊追求極致效率，這也是橙家輕奢套餐提出28天極短工期的初衷，效率和品質始終是橙家未來發展并駕齊驅的”兩架馬車”。

據了解，有關橙家“輕奢+微定制”產品戰略的布局，都會在5月21日發布。消息稱，橙家的標準化+微定制不僅在其硬裝產品，或將覆蓋其全生命周期產品線，整體軟裝加盟寶億萊拎包入住，備受行業期待。

業內專家表示，在這場互聯網家裝品質升級之戰中，橙家對市場的動態有著極其敏銳的觸覺。當大部分企業還停留在標準化層面時，橙家已用微定制的新模式推出更受新中產歡迎的輕奢套餐，同時不斷完善其全生命周期產品戰略，為新中產用戶提供更多家居生活的選擇，橙家對“新消費”下用戶需求轉變的精準把握，互聯網家裝品質升級浪潮中的佼佼者，值得業界學習。