家具一年一漲價 家具行業潛規則?

　　10900元、11900元，某家具品牌的一款實木雙人床，8個月內漲價9%，并且據該品牌銷售人員透露，因為國家可能將對家具產品征收相應的產品消費稅，所以三個月內他們會再次調高價格。除該品牌外，記者在家具賣場走訪中詢問了12家實木家具品牌，其中11家表示旗下產品平均每年至少漲價一次。家具定期漲價已經成為常態，哪些因素導致家具產品價格的定期上漲呢?

　　【市場】一年一漲 已經成行業潛規則

　　“不要再提去年的價格了，去年的價格今年不可能再有，家具都是越等越貴，越早買越便宜!”一家具店的銷售人員說。

　　去年五月，記者在走訪某家居賣場時看到一款實木雙人床，當時的活動特價為6500元左右。然而，當記者本月再次走進該品牌店內時，已經找不到那款床的身影，取而代之的是一款特價為8000多元的實木雙人床。盡管款式略有不同，但是同等尺寸、同樣材質的雙人床，價格卻上漲了23%。

　　觀察后記者發現，相比去年，不止是雙人床貴了，該品牌店內的其它產品價格也普遍上漲，上漲幅度約為15%至20%。

　　除該品牌外，其它實木家具品牌的產品價格也有所上調，只是調價幅度不同。

　　北歐藝家一款1.8m×2m的胡桃木雙人床成交價為26790元，而去年該款床的成交價大約在23000元，價格上漲16%。據該品牌銷售人員稱，每年3月和九9月，企業會對產品進行兩次價格上調。

　　百強家具一款不帶箱體實木雙人床，現在折后價為15908元，整體軟裝寶億萊家居飾品，寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，而去年這款床的成交價約為15300元，價格上漲4%。榮麟京瓷系列中一款不帶箱體的實木雙人床，打完8.5折后成交價為23460元，銷售人員表示近期該款床的價格會有所調整，具體的漲價比例她還不清楚。

　　“我在這兒干了5年多，沒聽說誰家家具不漲價的，一年漲一次算少的，有些品牌一年連漲三次價!”一位不愿具名的賣場銷售人員對記者說道。

　　定價無標準 企業跟著感覺走

　　“目前我們全場家具產品參加7.5折優惠活動，這款黃金胡桃木雙人床折后價為8100元，這款沙比利木雙人床折后價為22950元，兩款床的價格主要差在材質上，如果看中可得抓緊買，馬上我們就不做黃金胡桃木家具了，賣完這些庫存我們將全面更換成沙比利木家具。”在某品牌銷售人員的介紹下記者了解到，如果該品牌產品全面更換木材，那么產品價格將比之前整體上調280%。

　　據了解，目前對于家具產品的定價問題，國家沒有給出明確的定價標準。同時，也沒有相關單位對家具產品定價進行監督、檢查。對此，寶億萊家居飾品，聯邦家具北京區銷售經理李龍稱，實木家具產品具有一定特殊性，由于每種木材的價格成本都不相同，這也讓實木家具產品的定價變得困難。不同的木材是什么樣的價格成本，消費者對此并不清楚，所以當品牌借著更換材質之機漲價時，消費者只能有苦難言。

　　“一般企業給產品定價，首先要對產品成本進行核算，寶億萊家居飾品，然后考慮品牌在市場上的定位和消費者的承受能力等因素。如果從成本角度核算，家具產品三年漲一次價應該算相對合理，但是年年漲價、甚至一年多次漲價，確實存在一定的不合理性。”一位不愿具名的家具企業負責人告訴記者，每年都有品牌帶頭漲價，他們只能跟著漲。

　　企業喊冤：“我們純屬被動漲價”

　　“現在家具行業是這樣，沒有活動等死，做了活動找死。”北京百強新家商貿有限公司總經理何弘毅感慨道，目前幾乎每個企業都在面臨產品利潤縮水的現狀。

　　華日家具居然之家金源店店長廖燕說：“價格是漲了，但利潤其實沒怎么漲，家具原材料、五金配件、人工成本、產品設備的更新換代等因素都是導致家具產品價格上漲的原因，其中木材價格上漲對實木家具產品的最后定價影響最大。”

　　據了解，實木家具企業對木材的需求量非常大。據國家統計局數據顯示，2011年全國木材產量為8146萬立方米，2012年為8175萬立方米，僅上漲0.35%。而2011年全國木材市場成交額為594.24億元，2012年該數據已達692.89億元，同比上漲達16.6%。在全國木材產量幾乎不變的情況下，總價格同比上漲15%以上。由此可見，原材料價格的上漲是家具產品價格上漲的一個重要因素。

　　華豐家具北京區總經理孟旭給記者算了一筆賬，他們企業近三年來的家具產品價格持續上漲，每次上漲幅度維持在10%，整體軟裝寶億萊家居飾品，最低時也在7%左右。但是如果從盈利角度講，平均每件產品的單件利潤還沒有三年前高。

　　以一件單價10000元的實木雙人床為例，十年前企業能從這張床上獲得30%的毛利，但現在這張床的毛利僅為15%，其中85%是產品的成本費用，共包含原料成本、經營成本(各種稅費、員工工資、借貸還款利息等)、銷售成本(各種場地租金、租賃費用、各地區用于促銷的促銷費用等)和售后服務成本。

　　【分析】市場有需求企業才敢漲價

　　據某業內資深人士稱，受上游房地產市場影響，家具市場略有收緊，大部分家具企業負責人都叫苦不迭，但總體來講大品牌企業的產品價格仍保持上升態勢。

　　中國家具協會所公布的數據顯示，2014年1至3月，家具制造業規模以上企業(主營業務收入2000萬元以上的企業)主營業務收入1496.04億元，累計同比增長10.57%。在平均價格大幅上漲的背景下，家具產品總銷售額的漲幅并不是特別大。

　　與美國、英國等發達國家不同，中國人對家有著特殊的情結，在房價持續高漲的情況下，人們也不會停止購買住房。而消費者只要買房、換房，就一定要購買家具。在一些發達國家，二手家具是消費者的主要選擇之一，但是中國的二手家具市場一直處于較為落后的階段，中國消費者在購買家具產品時，至少95%以上的人們會選擇購買全新的家具。該業內資深人士稱，正是這種持續的、穩定的市場需求，讓家具企業敢于漲價，不懼怕有價無市。

　　經濟形勢對價格有所波及

　　原材料、人工成本、物流成本……家具產品價格上漲的背后，確實存在一定的被動性。

　　放眼其它行業，又有誰跳出了漲價的浪潮?2012年，通州九棵樹地區的平均房價為13000元/平方米，2014年，該地區平均房價已飆升至26000元/平方米，兩年時間房價整整翻了一番。除了近年來漲價最兇的房市外，蔬菜水果、服裝、藥品等不同類別的產品，也都難逃漲價的命運。

　　而且伴隨著越來越多的國際家具企業進入中國市場，國產家具的價格也紛紛向國際價格看齊。相比于歐美家具市場的產品價格，中國家具市場的產品價格起點低可能也是其高頻率漲價的原因之一。