寶億萊鄭州首現(xiàn)全景式的家居生活體驗中心

    ——利快國際生活館亮相萬象城

    說到家居的體驗消費，很多人會想到“樣板間”，隨著經(jīng)濟的發(fā)展以及消費需求的上升，僅僅是能見能摸的樣板間已然落伍。由于家居生活動作和場景的殘缺，這種“隔靴搔癢”留有遺憾的樣板間正在被新的家居生活館代替。近日開業(yè)的鄭州首家“利快國際生活館”，第一次在完整意義上打造出全景式的家居生活體驗中心，為完美家居生活體驗運動做出最好的詮釋。

鄭州首家Lifestyle家居品牌利快國際生活館

    記者在現(xiàn)場看到，位于華潤萬象城六樓的利快國際生活館，面積將近400平米。偌大的生活館里，除了豐富的15大區(qū)域8000種產(chǎn)品，還有若干諸如餐廳、浴室、陽臺的樣板區(qū)。但真正吸引消費者的還是貫穿每周的利快生活沙龍課堂。每到周末，這里就成了日常生活的美好時光。蔬菜沙拉的制作秘笈，燒烤醬料的獨家配方，彩色餛飩的創(chuàng)意做法，個性裝飾的烘焙餅干，夏日花藝的色彩搭配，浴室改造的軟裝方案……正是這些精彩而實用的內(nèi)容，讓利快家居國際生活館不只是簡單的商品售賣，深植于其中的理念、文化和情感，真正的打造了品質(zhì)生活的Lifestyle。

    那什么才算是“完美家居生活體驗”呢？利快中國機構(gòu)董事總經(jīng)理項喜君認為：首先應(yīng)該是給消費者一個“家”，寶億萊軟裝配飾，這個“家”里面，有家具、有飾品、有場景；但更重要的是有生活，創(chuàng)造一種“家”的感覺、“家”的品質(zhì)，激發(fā)走入利快生活館消費者的靈感——如果過得更愜意，如何與自己的家庭成員互動，如何讓家里的時光更美妙？體驗中心讓商品銷售已經(jīng)不是唯一目的，而如何使得消費者在購物中得到更多精神上的享受，才是“完美家居體驗”的重要目標，也是利快家居館的核心魅力。

每家生活館預(yù)留的生活沙龍課堂是利快生活的人氣所在

    體驗升級

    有人才有生活味兒

    家居體驗館的出現(xiàn)，是消費成熟的表現(xiàn)。體驗經(jīng)濟是美國的經(jīng)濟學(xué)家摩根·派恩在經(jīng)濟學(xué)里提出來的，他認為體驗經(jīng)濟是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟、服務(wù)經(jīng)濟之后的新經(jīng)濟。以服務(wù)為舞臺，寶億萊家居飾品，以商品為道具，以消費者為中心，創(chuàng)造能夠使消費者參與、值得消費者回味的活動。

    傳統(tǒng)的家居生活體驗館將家裝效果以實景方式展示，實現(xiàn)虛擬效果到真實場景的跨越，通過聽、看、觸、嗅等感官刺激，消費者可以看到自己“未來的家”。但作為動態(tài)的生活，這種“所見即所得”的效果，難以有效的進行時間的延續(xù)，“看起來”的短期感覺和“用起來”的長期狀態(tài)有很大的區(qū)別。“所以利快的生活家居館，不只是讓消費者知道看起來如何，更重要的是如何用的更好，提升生活細節(jié)的質(zhì)感。”

利快生活家居館首先提供美好生活其次是進口家居產(chǎn)品

    利快總經(jīng)理項喜君表示，家居生活館是商業(yè)豐富度、商業(yè)溝通形式的一種升級，能帶給消費者更好的心理體驗、動作體驗。利快通過體驗方式，把商品蘊含的文化意味表現(xiàn)出來，讓消費者更快捷、更愉悅、更享受、更準確地理解歐洲的品質(zhì)生活方式，真正提升生活質(zhì)量。“所以利快國際生活館不是簡單的設(shè)定和產(chǎn)品的堆砌，而是具有前瞻性和引導(dǎo)性的生活課堂和學(xué)校。雖然我們每個人每天都在活著，但是如何生活的有質(zhì)量，是要學(xué)習的，這方面，利快一貫熟悉的歐洲生活有深厚積淀可以分享。”

    利快通過對去年50萬的會員數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)：目前家居消費群體知識結(jié)構(gòu)與生活態(tài)度同樣在發(fā)生改變。經(jīng)常光顧利快的人群中有78%的學(xué)歷均在大專學(xué)歷以上，去年一年新增的顧客將近60%的顧客集中在35歲以下，這一群體已不僅僅滿足家居的功能需求，而是在尋找一種與他們的文化層次和個人品位相吻合新的生活方式和平臺。

    訂制生活

    改變陳舊家居觀念

    作為目前國內(nèi)最大的生活家居品牌，18年來利快專注于進口家居用品。“18年前，當利快的產(chǎn)品第一次出現(xiàn)在市場上的時候，遇到最直接的問題不是價格貴，而是這是做什么的？”項喜君表示，由于大部分產(chǎn)品都是歐洲設(shè)計、歐洲生產(chǎn)、歐洲直運，而那時的中國市場剛剛從溫飽轉(zhuǎn)入小康，大部分人的日常生活還沒有精致規(guī)劃。隨著利快產(chǎn)品的豐富和推廣，到今天，通過利快，中國的中產(chǎn)階層家居生活，無論是潮流還是理念，完全可以做到與歐洲同步。

    根據(jù)利快的零售數(shù)據(jù)分析，消費者更關(guān)注商品和服務(wù)與自己關(guān)系的密切程度，偏好那些能與自我心理需求引起共鳴或者能實現(xiàn)自我價值的感性商品，人們越來越追求那些能夠促成自己個性化形象形成彰顯自己與眾不同的產(chǎn)品或服務(wù)。所以在利快沙龍中使用過的產(chǎn)品，消費者的購買率都很高。“因為通過沙龍課堂的使用，中國的消費者真正知其然知其所以然。”

下廚的樂趣要先有興趣再有神器

    上個月在利快生活館主題為“歐洲廚房神器”的沙龍，就吸引了很多白領(lǐng)。盡管中國是個傳統(tǒng)的美食大國，但并不是廚具的大國。對于德國人來說，一個普通的廚房大概有100-200個常規(guī)用品，而對于普通中國家庭來說，大概10種左右，就能搞定各種下廚需要。在利快家居顧問的帶領(lǐng)下，現(xiàn)場的利快會員體驗了“甩菜器”、“沙拉碗”“切蛋器”等歐洲比較普遍但亞洲人還不熟悉的廚房必備產(chǎn)品。

    利快生活館就是通過這種有層次、有梯度的生活文化培養(yǎng)，使消費者獲得大量的實踐自己生活方式的機會，在真正消費之前，已經(jīng)獲得滿足自己生活方式的品味，滿足自己對高品質(zhì)生活方式的追求和個人身份的認同，并與利快建立起良好的情感聯(lián)系。

    未來，利快國際生活館將在鄭州定期推出生活課程，涵蓋生活各個方面。同時，針對會員還會推出“售前試用”，利快不用花一分錢，就可以把心儀的產(chǎn)品拿回家，全方位的體驗產(chǎn)品的質(zhì)量和性能。在試用的過程中，更好做購買決策。

    以獨有產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以特色生活課堂為載體，利快作為進口家居行業(yè)內(nèi)的

    老大，細分優(yōu)勢將會愈來愈明顯。

責任編輯：曹陽

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