素型生活館O+O重新激活線下實(shí)體

素型生活館摘掉了零售O2O模式的面紗， 一是解決線上零售的價(jià)值體驗(yàn)缺失，二是解決線下零售的同質(zhì)化與價(jià)格虛高，解決這兩個(gè)問題，流量入口的條件就自然形成了。線上線下商業(yè)融合的要點(diǎn)不在于流量的爭(zhēng)奪和索取，而在于資源共享 。 
　　

    就在2015年過去的幾個(gè)月里， O2O行業(yè)里已有超過300家、涉及16個(gè)領(lǐng)域的O2O平臺(tái)未能實(shí)現(xiàn)盈利相繼倒閉，一方面O2O行業(yè)是否能盈利的問題備受質(zhì)疑，另一方面，線上與線下的商業(yè)融合又是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然趨勢(shì)，其中不乏做的好的企業(yè)，據(jù)第一財(cái)經(jīng)了解，2015年素型生活館生活館在全國(guó)一、二線城市的MALL里已開設(shè)了30余家門店，實(shí)現(xiàn)年?duì)I業(yè)額1億元，注冊(cè)會(huì)員1000萬，是O2O平臺(tái)里鮮有的沒有靠燒錢獲取流量，并已實(shí)現(xiàn)盈利的O2O項(xiàng)目。

    這是怎么做到的？帶著問題，記者走進(jìn)素型生活館生活館是在成都凱德廣場(chǎng)的店鋪，約2000平米的店里可選商品很多，產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到質(zhì)量都很好，且對(duì)比同商場(chǎng)內(nèi)同類產(chǎn)品有明顯價(jià)格優(yōu)勢(shì)，印象最深的是這些商品在傳統(tǒng)店鋪里都是沒見過的，各有特點(diǎn)幾乎沒有一件商品是近似的。
 

　　

    與素型生活館創(chuàng)始人林學(xué)波先生的對(duì)話后，記者將其經(jīng)營(yíng)之道歸納為以下的幾點(diǎn) ：

    超級(jí)大店模式–堅(jiān)持每個(gè)店鋪面積達(dá)到2000 –5000平米，建立平臺(tái)級(jí)別的線下商業(yè)體，為消費(fèi)者提供
　　足夠舒適的體驗(yàn)購物空間，保持素型生活館在實(shí)體商業(yè)中的獨(dú)有特色。
　　
　　 優(yōu)質(zhì)線上品牌 –優(yōu)質(zhì)線上服裝品牌集群入駐，集合 快時(shí)尚館、慢生活館、潮牌館三大流行風(fēng)格管，品牌
　　包括茵曼，生活在左、初語、歐芮兒、達(dá)麗坊、初語、pass等著名設(shè)計(jì)師品牌；

    全球品牌資源–直接對(duì)接全球七大品牌直采中心，北美、歐洲、澳洲、日本、韓國(guó)、香港、臺(tái)灣，四大跨
　　境海外倉產(chǎn)品直發(fā)，提供豐富的全球品牌產(chǎn)品直購 ；

    輕庫存高轉(zhuǎn)化– 與合作方達(dá)成戰(zhàn)略供應(yīng)合作協(xié)議，線上線下同品同價(jià)，不積貨，零庫存，已建立合作包括
　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)全品類商品、三大O2O服裝風(fēng)格館、跨境免稅O2O 體驗(yàn)購物區(qū)等。

    創(chuàng)新購物體驗(yàn)–以生活方式為切入點(diǎn)，去掉傳統(tǒng)店鋪里壓抑的銷售氛圍，貫穿多個(gè)會(huì)員體驗(yàn)區(qū)，為會(huì)員提供
　　免費(fèi)的品茶、咖啡、美甲、閱讀等相對(duì)獨(dú)立的休閑空間，會(huì)員可在交流空間里學(xué)習(xí)茶道或調(diào)制咖啡，在會(huì)員DIY操作平臺(tái)感受繪畫、自制工藝品等手工體驗(yàn)帶來的樂趣。

    會(huì)員無界互動(dòng)– 以全球優(yōu)質(zhì)品牌與商品為基礎(chǔ)打通手機(jī)端，PC端，線下終端，通過會(huì)員大數(shù)據(jù)管理實(shí)現(xiàn)。

    全渠道產(chǎn)品服務(wù)與營(yíng)銷互動(dòng)，為養(yǎng)成用戶習(xí)慣建立良好基礎(chǔ)。

　　上述幾點(diǎn)單點(diǎn)來看并沒有什么創(chuàng)始之舉，結(jié)合在一起卻恰恰切中了這個(gè)時(shí)代里O2O模式的要害，消除渠道的博弈，用線上優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品資源和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，加線下渠道可看、可聽、可嗅、可嘗、可觸摸的終端體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)資源互換與共享，這也許就是O2O線上線下商業(yè)融合最本質(zhì)、最重要的價(jià)值所在。就如林學(xué)波說自己不是第一個(gè)嘗試O2O的人，但素型生活館一定是第一個(gè)如此大規(guī)模落實(shí)線上線下融合想法的平臺(tái)，素型生活館只做一件事，就是把真正實(shí)惠的產(chǎn)品和完整的購物體驗(yàn)帶給消費(fèi)者。

    想了解更多關(guān)于素型生活館的內(nèi)容，讓我們一起期待12月30日，北京素型發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)吧！