戰略方向不敲定 陶瓷企業容易陷入困境

近年來，我國經濟進入新常態，具體表現為經濟發展速度放緩，各大企業也逐漸把品牌建設提上日程，尤其是近年來互聯網經濟的興起，使得陶瓷行業不得不轉向線上模式，但行業內本身一系列弊病的一直存在，這些都要在未來的商業實戰中逐漸改變，時下，陶瓷企業也面臨較大的轉型壓力，到底該怎么轉?未來主要的營銷模式是什么?值得所有陶瓷企業家深思。

缺乏方向性會使陶瓷企業陷入窘境

縱觀這些年陶瓷行業的發展，產品同質化日益突出，企業之間的競爭愈加激烈，導致陶瓷企業對自己本身的實力缺乏了解，盲目參與市場的混戰。很多企業由于制定的企業目標過高，導致自身企業好高騖遠，往往還沒學會爬就開始蹦了，這也造成在發展之路上越走越艱難的結果。

當下，很多企業制定的企業藍圖未免太過泛泛而談，往往不具有很強的執行力。若一直按照這樣的目標盲目前進，勢必會造成企業的發展扭曲，阻礙到整個企業的進步。因此，陶瓷企業制定的發展目標一定要具體化，只有具體化的目標才能一目了然，才能讓企業員工更好的完成。

陶瓷企業需順應時局制定發展目標

目標是一個變化的因素。在不同的階段，企業需要制定不同的目標，才能使企業始終契合社會發展的潮流。針對此種情況，陶瓷企業可以借助階段性目標，將大目標進行分解，分解成若干個小目標，然后再一步步去實現，或許能夠獲得更為豐厚的利益。陶瓷企業應該腳踏實地，制定好適合自己的目標。

眾所周知，眼光狹隘的企業不可能成功。因此，陶瓷企業應結合實際，將目標實體化，讓自己的目標能夠切實實現。從一般意義上而言，空洞是企業目標的通病。因為目標本來就是人定的，由于個人的情感因素可能會影響到目標的制定，若一個人比較好高騖遠，那他所制定出來的目標就帶有一定的盲目性，反之，腳踏實地的人會結合市場規律和企業實際做出最符合企業追求的目標。

因此，在陶瓷企業實際的發展過程中，也必須要對自身的情況有一個清晰的認識，找到適合自身發展的方向之后，循序漸進的制定一些短期或者長期的目標，唯有在發展的過程中中有階段性和針對性，企業才能在復雜的市場上贏得更為長遠的發展。