上海家居飾品內銷不給力 家居軟裝行業發展顯“龜速”

內銷不給力 家居軟裝行業發展顯“龜速”

2011-11-01 來源：合房網   瀏覽量：

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目前國內的家居業有各種各樣的細分市場，如家具業、家裝業，包括門窗、櫥柜、衣柜、衛浴等等。在近幾年的發展中，這些行業都各自嶄露頭角，逐漸開拓出了自己的一片領地。但是，有一個行業卻仍沒被人所關注，那就家居

    【中國建材網】目前國內的家居業有各種各樣的細分市場，如家具業、家裝業，包括門窗、櫥柜、衣柜、衛浴等等。在近幾年的發展中，這些行業都各自嶄露頭角，逐漸開拓出了自己的一片領地。但是，有一個行業卻仍沒被人所關注，那就家居軟裝業，也就是俗稱的家飾業。記者發現，在國內的家居行業中，家飾業發展最晚，也發展得最慢。目前這一行業整體仍處于“探路階段”。
　　
　　家飾內銷市場是薄弱環節
　　
　　記者了解到，目前國內家飾業在生產和銷售上主要有兩大產業集群，寶億萊軟裝設計，分別是廣東地區和浙閩地區。相比而言，廣東的家飾業起步最早，其中以深圳市場最為突出，是目前國內少有的幾個產銷兩旺的地區。此外，東莞、汕頭、惠州、潮州這些城市都是家飾業生產的主要基地。而這些生產企業通過廣州和深圳作為營銷平臺，逐漸形成了設計、生產、銷售的產業群。與廣東相比，浙閩地區則算得上是家飾業新興市場。
　　
　　國內兩大家飾業產業群都有著各自的優勢。得益于政策扶持，廣東家飾業在內外營銷上都做得非常出色。在產品上更加重視創新設計，開家居生活館，特別是在廣州市場上表現突出，業內甚至流傳著“中國設計看廣東，廣東設計看廣州”的說法。而近年來，深圳家居軟裝產品設計也在飛速發展，已成為國內軟裝設計的另一張“名片”。從布局而言，廣東地區也是家居軟裝業發展較為快速的區域，寶億萊軟裝配飾，廣州包括萬菱廣場、芳村等地都是產品的集散地，而近年來新加入軟裝大賣場美林飾品中心更是匯集了業內大量的軟裝知名品牌。除了廣州之外，深圳更是興起了包括藝茂廣場、筍崗工藝禮品城、世紀工藝、明珠藝成在內的多家專業家飾市場。
　　
　　這些大型裝飾賣場的興起表明家居軟裝業有著廣闊的前景。但記者同時發現，在這些賣場中，大部分產品為出口外銷，而在本地市場受到的關注度極低。廣州的美林飾品中心可以說得上是運營得不錯的軟裝賣場之一，而進駐的企業也都是行業內的知名品牌。但記者發現，盡管在各個品牌店面中陳列了各式各樣的軟裝產品，在日常的營業中，場面卻異常冷清。記者從進駐的企業獲悉，他們的經營對象都是外國商家。據了解，每年這里都會定期舉辦各式的國外商家采購團，如今年3月的中東采購會和4月的埃及客商采購會，“我們的產品對于國外買家非常具有吸引力，但在國內卻缺乏市場。”一位軟裝店面負責人無奈地說。
　　
　　事實上，這種經營現狀并不只是在廣州，而是國內其他軟裝市場都共同面臨的問題。很顯然，家飾的內銷市場是薄弱環節，也是未來市場發展的突破點。
　　
　　市場受眾消費觀仍待培育
　　
　　有軟裝產品設計師告訴記者，家飾品在國內之所以缺乏市場，寶億萊軟裝設計，主要的原因在于受眾少，消費群體仍沒有培育起來。相對于國外消費者而言，國內買家傳統的消費觀念并不一樣。國內大部分的家裝消費都側重于硬裝，而對于家居裝飾產品，特別是高端飾品并沒有太大的消費需求。而事實上在廣州的新興家飾企業中，高端產品生產占據了主要份額，這類產品在國內的受眾非常少。
　　
　　某家飾生產企業負責人在接受記者采訪時對目前的銷售市場進行分析，認為家飾業在國內發展緩慢的最重要因素就是消費觀念。他認為，目前國內消費者大多數仍停留在物質消費水平之上，對于精神享受的重視程度還不夠。
　　
　　而人們的生活方式和文化素養也有待真正意義上的全面提升。該負責人向記者介紹，開一家家居飾品店要多少錢>，這從買家選購的過程就可以發現，“我們門店在接待國外購買團時，他們最關注的是產品樣式、型號，往往如果合適，即使價格稍貴也比較容易成交，但國內的買家過來，如果價格不合適，即使再喜歡也很難下決心購買。”他認為，目前國內家居軟裝市場，最關鍵的是要培育消費受眾群，將“重裝飾，輕裝修”的家居消費理念進一步推廣。

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