香榭麗舍家居飾品圖片家紡產業提升：設計師的機遇和挑戰

　　楊東輝理事長在清華美院講話時說：家用紡織品行業自2002年開始進入了快速發展時期，全社會家紡業產值年增長率保持在20%以上，出口數量和創匯也保持了同步增長。作為一個新的經濟增長點，行業受到了方方面面的關注。2003年是“中國家用紡織品產業年”，在克服了“非典”、棉紗漲價等不利因素的基礎上 取得了較大的發展。2003年中國家紡行業的產值(現價)全社會口徑約3630億元人民幣，與2002年的3000億元人民幣相比增長21%，占2003年全社會紡織業現價產值的16%，占2003年紡織三大類產品的22%。全行業纖維消耗量為663.6萬噸，約占全紡織行業纖維消耗量的三分之一。2003年中國家用紡織品的出口額(包括半成品)85.09億美元，同比增長29%，占紡織品服裝出口的10.6%。進口7.54億美元，同比增長10%。

　　 數字也許是枯燥的，寶億萊家居生活館，但是枯燥的數字卻反映了我國家紡行業欣欣向榮的氣象，現在，我國的家紡行業初步形成了由生活用紡織品和室內紡織裝飾用品組合而成的“大家紡”格局，住房、汽車、旅游、餐飲、醫療等等領域，都少不了家紡產品。人們消費習慣和消費水平的提高，使國內家紡產品消費市場在急劇的擴張，也使中國家紡行業面臨著前所未有的挑戰和機遇，為了迎接挑戰，把握機遇，采用品牌戰略，提高產品附加值，提升國際競爭力已經是家紡行業的共識。

　　  一、 產業提升帶給設計師的戰略性機遇 

　　2003家紡行業一個鮮明的特點就是意識到了設計師的重要性。中國家用紡織品行業協會、中國國際貿易促進委員會紡織行業分會、法蘭克福展覽(香港 )有限公司舉辦了首屆中國國際家用紡織品設計大賽，山東濱州舉辦了首屆家紡文化節，廣州、上海、海寧等地的家紡博覽會也都開展的紅紅火火。家紡設計大賽和博覽會的急劇增長，說明了我國家紡行業已經跨越了規模擴張的階段，進入了品牌競爭的時期。隨著國民生活質量的提高，家紡產品對消費者而言，已經跨越了從無到有的階段，進入了從有到注重品質的時期，這是全行業高速增長的基礎，也是設計師在家紡行業越來越重要的前提。為滿足越來越高的消費需求，依據市場導向，通過自己創造性的勞動，不斷地推陳出新的設計師被推向了前臺，面臨著前所未有的戰略性機遇。

　　隨著越來越多的家紡企業意識到設計師的設計能力對品牌提升文化附加值和整個品牌形象的重要性，家紡行業為設計師提供的活動空間越來越大，這不僅不斷提升了家紡產品設計師的形象，對別的行業的設計師也有巨大的吸引力，吳海燕、張肇達，都是我國著名的服裝設計師，開一家家居飾品店要多少錢>，開家居飾品店，這兩位設計師，去年都投入了相當一部分精力在家紡產品設計中。吳海燕是2003中國家用紡織品流行趨勢發布的主設計師，張肇達則攜手中國最大的家用紡織品生產企業孚日家紡在上海隆重推出高檔家紡品牌——“孚日—馬克”，作為我國家紡產品的首次動態發布會，“孚日—馬克”取得了轟動性的成功，它的意義不僅在于一個從靜到動的轉變，在于中國家紡高檔品牌的創立，更在于行業生產思路的突破，在于宣告中國家紡時尚時代的到來。

　　二、 挑戰之一：文化與設計

　　現代的設計師并不是僅僅是設計產品，而是設計生活，這就需要在設計中傾注相當的文化含量。家紡產品和人的起居住行處處相關，更需要，從而達到對文化的深刻理解，并把握住現代社會的設計之脈。

　　我們所謂的家紡設計和過去的染織設計有所不同，家紡設計是一個綜合性的設計，早已突破了過去理解的圖案設計和紋樣設計的層面。作為一種立體的軟裝飾文化，開家居飾品店，消費者需要能夠和自我發生共鳴，能夠寄情斗室而達到身心調和的家紡產品。這就要求設計師必須研究軟裝飾文化，研究色彩、材質、造型以及如何使不同系列不同感覺的產品的組合達到和諧的效果。同時，人們生活方式的轉變，還會不斷衍生出其他種種新的家紡產品，家紡設計師們還要突破過去的局限，能夠設計出具有前瞻性和引導性而又符合人們實際需求的新產品。

　　盡管設計本身是相通的，但是針對不同的人，人不同層面的需求，仍有許多合而不同之處。拿服裝和家紡比較，黑色是服裝中經典的顏色，設計師可以將黑色詮釋為優雅、高貴、神秘、性感等等，但是許多國家的傳統文化中黑色是代表著憂郁和悲哀的顏色，如果在臥室中大量的運用黑色，這些國家的消費者就可能覺得產品看起來抑郁、沉悶，寶億萊軟裝配飾，盡管設計本身可能是現代和時尚的，但因為設計師沒有更好的理解傳統文化，理解人的心理，這種設計也是失敗的設計。

　　再就家紡產品本身而言，由于消費者的生活環境、審美情趣、消費能力之間存在相當的差異，有些消費者欣賞比較奢華的產品，有些消費者喜好比較簡約的產品，但豪華之中見真淳，簡約之中見品位。設計師無論面對那個消費層，都需要深刻的理解消費者的文化、心理和習慣，只有這樣，設計師才能創造出這些消費者會追隨的生活方式，才能夠將因為細分化看似變窄的消費層，因為針對性強、定位準確而變的寬起來。而且還要注意的是，在設計師與消費者信息不對等時，設計師對文化理解的越深，越有利于引導消費者，培養消費者，提升我們消費者的品位。

　　三、 挑戰之二：人性化與設計

　　家紡設計的核心是要人性化， 中國每一個家庭，每一輛汽車、每一個飯店，每一個公共行業都需要家紡產品，并對家紡產品從時尚、從環保、從功能性等各種方面提出了越來越多的要求，這些要求歸結在一起，就是人性化。

　　人性化的設計并不是附加最終產品的一個特征，人性化背后有時尚、技術、經濟等一系列元素的支撐。人性化的設計對設計師也提出了更高的要求，需要設計師在設計產品中能出能入，能夠以設計師、消費者、生產者、銷售者的多重角度看待產品設計，在把握整個產業鏈的基礎上選擇出最佳的設計方案。

　　作好人性化的設計對中國設計師而言是具有挑戰性的要求。比如2003年家紡設計大賽中有一套床品，色彩搭配，產品造型都很有可取之處，中國評委給了一個很高的分數，而外國評委則給了一個低分，在解釋原因時，外國評委說這個系列中枕頭上繡著金銀絲線做裝飾，美固然美，但設計者卻沒有考慮到，堅硬的金銀絲也容易劃傷使用者的臉孔，這樣來看，枕頭設計的就不夠人性化。而將這些細節上對人性化的注意潛移默化成一種設計時自覺遵循的習慣，還需要我們共同持之以恒的努力。

　　 2004家紡設計大賽的主題“親情”亦強調了人性化的一面。親情是世界上最純潔的情感， 2003年人們共同經歷了SARS災難，災難使我們意識到生命的脆弱，從而更加珍愛生活、珍愛我們身邊的親情。親情并不局限與人與人之間的血緣紐帶，還包括人與人在社會中互相支撐互相扶持的信賴之情，人作為自然之子和自然之間的和諧之情，而設計師要想在設計中毫不生硬的表達出親情，把人與人、人與自然、人與社會、歷史最完美的融合在一起，就必須從人性化的設計給自己提出更高的要求，真誠的去感悟生活，理解生活。