中國(guó)軟裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及建議

中國(guó)商務(wù)新聞網(wǎng)-商業(yè)頻道訊 隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平的日益提高，大眾對(duì)于提高居住環(huán)境的需求越來(lái)越明顯。近年來(lái)，隨著我國(guó)國(guó)民對(duì)于室內(nèi)居住環(huán)境要求的進(jìn)一步提高，精裝修項(xiàng)目不斷井噴，國(guó)內(nèi)室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)內(nèi)細(xì)分出一個(gè)全新的領(lǐng)域---“軟裝設(shè)計(jì)”。在國(guó)外，并沒(méi)有純軟裝這一概念，因?yàn)槭覂?nèi)設(shè)計(jì)的后期工作， 大多是由室內(nèi)設(shè)計(jì)師一并完成，但在國(guó)內(nèi)，室內(nèi)設(shè)計(jì)本身行業(yè)就起步較晚，而且重心多停留在建筑與空間結(jié)構(gòu)上。消費(fèi)者尤其是高端業(yè)主群室內(nèi)環(huán)境的軟裝需求，需要有特定設(shè)計(jì)師資源為其服務(wù)，這就衍生出了軟裝設(shè)計(jì)。軟裝是中國(guó)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的特定結(jié)晶，是當(dāng)前時(shí)代的必然產(chǎn)物，隨著我國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)整體發(fā)展進(jìn)度的加速推進(jìn)，軟裝設(shè)計(jì)與室內(nèi)空間設(shè)計(jì)的距離必然會(huì)像歐美國(guó)家一樣漸漸拉近，并最終合為一體。

中國(guó)的家居飾品是不是小市場(chǎng)呢?誠(chéng)然不是，并且將可能是世界最大的市場(chǎng)。 目前中國(guó)軟裝主要人群是一部分相對(duì)富有階層的高端業(yè)主，主要項(xiàng)目包括：中高檔住宅，別墅，房地產(chǎn)樣板間，高檔奢侈品展示廳，高檔商品店面陳列，家居類產(chǎn)品展會(huì)布置與店面設(shè)計(jì)。從地域分布來(lái)看，國(guó)內(nèi)的軟裝設(shè)計(jì)師與設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)主要出現(xiàn)在北京、上海、廣州、深圳等經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的一線城市。但隨著軟裝設(shè)計(jì)的普及以及先進(jìn)觀念的深入迅速傳播，中國(guó)正孕育著巨大的軟裝及家居飾品行業(yè)消費(fèi)潛力，也是下一個(gè)會(huì)被追捧的創(chuàng)業(yè)藍(lán)海之一。在國(guó)外，家里的軟裝配飾概念已經(jīng)十分普及，一般不用市場(chǎng)的引導(dǎo)，消費(fèi)者自然會(huì)在一年四季更換家具搭配，營(yíng)造不同的居家感受。正是因?yàn)闅W美國(guó)家行業(yè)體系已經(jīng)成熟，并且在過(guò)去50年來(lái)積累了大量行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，所以歐美企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)大可供國(guó)內(nèi)要涉足此行業(yè)的人士及企業(yè)提供參考。

做為目前少有的橫跨歐美亞三大洲的家居飾品龍頭企業(yè)，在2014年成功完成對(duì)同行業(yè)丹麥頂級(jí)家飾品牌Bloomingville的全資縱向收購(gòu)，美國(guó)可立特家居飾品集團(tuán)打通了美國(guó)與歐洲市場(chǎng)的大通道后，其母公司又迅速在2016年中，收購(gòu)了美國(guó)知名香熏及個(gè)人護(hù)理品牌ILLUME完成產(chǎn)品線橫向整合， 這在全球軟裝及家居配飾行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生巨大震動(dòng)，做為目前擁有美國(guó)13000余家，歐洲 3000余家銷售終端的大型家飾跨國(guó)企業(yè)，可立特目前也在中國(guó)及亞洲國(guó)家擁有近70家門店，不論是整體規(guī)模還是運(yùn)營(yíng)模式上都可作為中國(guó)企業(yè)的參考對(duì)象。尤其是對(duì)目前中國(guó)涉足軟飾行業(yè)的企業(yè)來(lái)講更是有力的提醒與借鑒，可立特在家飾軟裝行業(yè)做出的大文章足以證明“飾品雖有大小之分，格局卻有高低之別”。可以想見(jiàn)在未來(lái)全球家飾行業(yè)來(lái)看，品牌與整合優(yōu)勢(shì)將決定家裝飾品企業(yè)的未來(lái)，一個(gè)企業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)來(lái)自于其不斷擴(kuò)充的零售銷售終端優(yōu)勢(shì)，以及強(qiáng)有力的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)推廣能力。

面對(duì)市場(chǎng)潛力不可估量的中國(guó)家居飾品市場(chǎng)，通過(guò)對(duì)眾多國(guó)內(nèi)外家飾企業(yè)的訪談中，歸納出以下幾個(gè)趨勢(shì)及建議：

1。 家飾行業(yè)是生活方式的一種表達(dá)方式，從事軟裝設(shè)計(jì)或者生產(chǎn)的企業(yè)或機(jī)構(gòu)，如果不回歸到對(duì)人類美好生活方式的探詢上，必將不會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)意，和諧的家居陳列。美才是最大的財(cái)富，一味追求利潤(rùn)與市場(chǎng)，會(huì)偏離產(chǎn)品與消費(fèi)者感情的交流，很容易功利化浮夸化。 消費(fèi)者需要的是精神享受與生活品質(zhì)的提升，做為裝飾消費(fèi)者“家”的家飾軟裝人，時(shí)刻要有這個(gè)思想作為各種家飾方案的靈魂。

2。 家飾行業(yè)是一個(gè)需要長(zhǎng)期沉淀，不斷積累的行業(yè)。追求速成或速?zèng)Q都將走入雷區(qū)，現(xiàn)在全球的生產(chǎn)，設(shè)計(jì)，物流已經(jīng)走向扁平化， 產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)開(kāi)放，大多數(shù)企業(yè)將不會(huì)在價(jià)格與單品上獨(dú)享優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)在產(chǎn)生品牌差異化的唯一道路是服務(wù)與創(chuàng)新，而服務(wù)與創(chuàng)新都將是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，一個(gè)從不成熟走向蛻變的過(guò)程。尤其是中國(guó)部分家飾產(chǎn)品的生產(chǎn)廠商，在沒(méi)有完善自身服務(wù)體系與配套功能前，一味跟風(fēng)必將會(huì)走入盲區(qū)。

3。 產(chǎn)業(yè)整合大勢(shì)所趨，行業(yè)規(guī)范迫在眉睫。 中國(guó)目前生產(chǎn)廠商，設(shè)計(jì)公司以及超大型賣場(chǎng)，都將矛頭鎖定了這一“綠色寶石礦”， 在行業(yè)蒸蒸日上前景一片大好的形勢(shì)下，希望中國(guó)有關(guān)政府部門與行業(yè)協(xié)會(huì)，在問(wèn)題發(fā)生之前及早規(guī)范企業(yè)行為，讓這個(gè)朝陽(yáng)企業(yè)順大勢(shì)而起，就新態(tài)而興。企業(yè)間也可以趁此機(jī)會(huì)完成上下游戰(zhàn)略組合，發(fā)揮集體航母優(yōu)勢(shì)，將中國(guó)來(lái)之不易的幾十年生產(chǎn)大國(guó)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜缟溪?dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，源源不斷地向全世界輸出更有創(chuàng)意的家居生活作品，這也是中國(guó)面臨的少有的歷史機(jī)遇之一，希望中國(guó)企業(yè)把握好。

4。 人才是軟裝家飾企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的源泉。希望中國(guó)企業(yè)放眼未來(lái)，將人才尤其是設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)做為戰(zhàn)略任務(wù)來(lái)抓。歐美大型的家飾企業(yè)無(wú)一不是將人才放在首要考量，一般企業(yè)擁有數(shù)十甚至數(shù)百產(chǎn)品以及陳列設(shè)計(jì)師，不斷挖掘市場(chǎng)走向，保障企業(yè)的商業(yè)模式健康長(zhǎng)久發(fā)展，企業(yè)的營(yíng)銷促銷方案才會(huì)是有源之水，長(zhǎng)流不斷。這方面很多中國(guó)企業(yè)可能重視的還不夠。目前中國(guó)突出的部分軟裝設(shè)計(jì)師“盜圖“現(xiàn)象還很突出，消費(fèi)者被誤導(dǎo)的情況屢見(jiàn)不鮮。

5。 軟裝家飾必將成為中國(guó)消費(fèi)者的日常生活的重要組成部分。猶如歐美市場(chǎng)一樣，任何一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)必然會(huì)有一個(gè)成熟成長(zhǎng)的過(guò)程。中國(guó)企業(yè)應(yīng)該聰明的借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，走出中國(guó)特色的發(fā)展之路。

6。打造誠(chéng)信體系，讓消費(fèi)者放心消費(fèi)才是做品牌的根本。尤其是家居飾品，需要我們企業(yè)與政府部門的共同努力，希望行業(yè)內(nèi)企業(yè)堅(jiān)持發(fā)展方向，提倡原創(chuàng)，積極參與政府及行業(yè)協(xié)會(huì)等有公信力的活動(dòng)中來(lái)，從企業(yè)認(rèn)證，家具產(chǎn)品追溯等活動(dòng)，共同凈化行業(yè)風(fēng)氣，齊心協(xié)力將行業(yè)正能量集聚起來(lái)。

軟裝家飾必然會(huì)走入中國(guó)家庭消費(fèi)主戰(zhàn)場(chǎng)，讓我們?cè)嚹恳源�，希望更多的中�?guó)企業(yè)在這個(gè)廣闊的平臺(tái)上強(qiáng)大起來(lái)，自信的走出國(guó)門，也歡迎國(guó)際家飾品牌更多的走進(jìn)中國(guó)，為國(guó)人分享好的生活方式與經(jīng)驗(yàn)。