京城家具家飾店＂花樣＂求變

油菜花具有重要的經濟價值，又有觀賞價值，油菜進入開花季節，田間一片金黃，余邵詩云：“油菜花開滿地黃，叢間蝶舞蜜蜂忙；清風吹拂金波涌，飄溢醉人濃郁香”。家具家飾行業同樣是既有實用功能，又有鑒賞功能的消費品。在油菜花開放的季節，也正值家具家飾的旺銷季和廣東家具展、米蘭家具展的重大行業盛典舉辦的月份，各大家具企業的營銷比拼，猶如百花爭鳴；行業各種亮點頻現，寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，更是繁花似錦。今年油菜花開的季節，京城家具市場有哪些事件呢？

撤店甩貨價格驚爆

家居飾品泛指裝修后期家居室內飾品的選擇和搭配，包括家具、窗簾、燈飾、陳設物品、擺設品、裝飾品，也就是軟性裝飾。除了傳統大賣場的家具家飾店外，宜家家居、HOLA特力和樂、伊利諾伊、曲美家居及眾多家具品牌的獨體店如雨后春筍般，散布京城環線道路兩側。這些獨體店在這個春天的生意如何？近日，北京晨報記者在走訪市場時發現，位于北四環惠新橋附近的亨利·戴家居和位于北三環中坤廣場的歐羅匯家居均在清倉甩貨中，兩家店店員均表示，5月份就全部撤店了。

在亨利·戴家居，店門上赫然出現“本店結業，全場清貨”的大字，這里的家具、家飾大都五折甩貨，不少家具上已經貼上了“已售”的標簽。銷售人員向北京晨報記者推薦一個三人位的美式沙發，主體木框架雕工精美、黑色牛皮頗具品質感，原價16000多元，現價8000多元。北京晨報記者在歐羅匯家居一層、地下一層的賣場中看到，過去的樣板間已經不見，到處散落堆放著各類家具，以實木家具為主，優惠價簽直接貼在家具上。一半以上的家具也貼上了“已售”標志，但仍有一些家具樣品可供挑選，以一套白色實木美式風格家具為例，四門衣柜6999元、電視柜2599元、雙門帶五個抽屜的矮柜3999元、雙玻璃門的酒柜2999元。

全面升級布局開新店

撤店的家具店不在少數，選擇在此時加速布局、開新店的也絕非個案。在“五一”前開出新店面——東三環團結湖店。在大多數家具企業收縮店面的趨勢中，美克美家緣何繼續在京城步子，加大營運成本呢？早在今年“兩會”期間，寶億萊家居飾品，全國政協委員、美克投資集團董事長兼CEO馮東明就透露，美克今年將全面升級美克美家品牌，進一步提升市場競爭力。美克家居新聞發言人劉春杰也表示，從2014年變更企業名稱推進多品牌戰略，到全面升級美克美家品牌，美克家居已經開展了一系列的轉型和戰略調整。東三環店就是升級版店面，不僅更浪漫和時尚，在陳列方式上也有很多變革，消費者還能看到更多好產品：高端產品“黑標”、展現新生活方式的伊森艾倫等。

同樣在此時走入京城消費者視野的帕諾家居奧萊，經營模式更是特立獨行，該家具賣場主營美式風格家具、飾品，其中80%為進口貨，其在機場附近的郊區進行倉儲式的陳設，采用會員制的銷售，軟裝設計家居產業鏈，由于通過全球采購、海外品牌代理、OEM三種方式，把美式家具做出了“平民價”。據悉，帕諾近期正在吸引風投，欲在新三板上市。“融到錢后，我們將在全國復制這個模式，讓更多的消費者享受全球便宜、優質、環保的家具以及家居用品”。帕諾家居的于總如是說。

競爭力基于新品更迭速度快

家具家飾行業是勞動密集型的，技術含量不是很高，軟裝設計家居產業鏈，最主要是看是否有創意。唯有不斷地推陳出新、引領潮流，才能保證市場的長期占有率，否則就可能被其他賣場迅速取代。經常逛宜家家居、HOLA特例和樂的消費者一定會發現，這些家具家飾店的新品更換速度很快，當然一些暢銷品也會長時間銷售。HOLA特力和樂的公關部負責人告訴記者，該品牌的新產品大多在春夏、秋冬兩季集中推向市場。

同樣每季推新品的還有主營歐美家具的福溢家居，這個春天，其美式風格三個系列產品面世，知名美籍華人室內設計專家林振中還到店進行美國風文化講座，與京城高端消費者分享“美式設計與文化”。除了美國風系列之外，福溢家居還有法國風、英國風、意大利風等系列產品以及文化活動，寶億萊家居飾品，新品上市的節奏基本保持在每季一換。(記者 黃蘭)