寶億萊2016年中國互聯網家裝白皮書

《2016年中國互聯網家裝白皮書》為艾瑞與土巴兔聯合發布的白皮書，該報告從互聯網家裝行業現狀、互聯網家裝用戶居住生態、傳統家裝行業痛點、互聯網家裝用戶數據、互聯網家裝行業趨勢及土巴兔案例介紹六個維度進行分析，寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，希望此份報告能夠為市場各方對中國互聯網家裝行業進行深入分析提供參考。

報告摘要
1 行業現狀：市場廣闊，潛力高
1.1 2015年商品房剛需持續，拉動裝修市場增長
1.2 建材家居市場規模超四萬億，互聯網滲透低，潛力大
1.3 網購與O2O帶動電商增長，2015年市場規模16.4萬億元
1.4 網絡購物行業穩增，整體軟裝寶億萊家居飾品，向家裝等垂直領域滲透
2 傳統痛點：行業分散，不透明
2.1 傳統家裝行業分散，效率較為低下
2.2 傳統家裝行業信息不透明，爭議糾紛多
3 居住生態：大城市，整體軟裝寶億萊家居飾品，經濟適用
3.1 互聯網家裝主力市場為一二線城市，逐步向低層級城市滲透
3.2 便捷、實惠的互聯網家裝更加吸引中小戶型用戶
3.3 互聯網家裝用戶追求性價比，裝修費用適中，多選擇簡裝/硬裝
4 用戶群像：年輕高知，觀念新
4.1 互聯網家裝用戶相對整體網民更年輕、學歷更高
4.2 互聯網家裝在發達地區接受度更高，并逐漸向三線城市滲透
4.3 信息透明和質量保障是互聯網家裝用戶核心驅動
4.4 多數互聯網家裝用戶在一個月內完成裝修公司和工長的選擇
4.5 互聯網家裝用戶在網絡上選擇的服務類型逐漸豐富
4.6 互聯網家裝用戶審美緊跟流行，裝修風格偏愛現代簡約
5 未來趨勢：整合延伸，一站式
5.1 家裝行業逐步走向多方整合，各主體協同發展
5.2 家裝行業向家庭消費、行業金融等方向延伸
5.3 一站式整體家裝是家裝行業發展的大方向
6 土巴兔：快速增長，寶億萊家居飾品，走向生態
6.1 土巴兔定位一站式互聯網家裝平臺
4.2 規模優勢：體量逐年增加，1400萬家庭的裝修選擇
4.3 模式創新：推出云工長，整體軟裝寶億萊家居飾品，用共享經濟提升效率、降低成本
4.4 布局金融：從家裝入口邁入消費金融領域
4.5 邁向生態：延伸服務，構建家裝生態閉環

圖1-1 2010-2015年中國商品房銷售額
圖1-2 2013-2015年中國十大城市二手房成交量
圖1-3 2013-2015年中國建材家居市場規模
圖1-4 2015年中國家裝電商在建材家居市場占比
圖1-5 2011-2018年中國電子商務市場交易規模
圖1-6 2015年中國電子商務市場細分行業構成
圖1-7 2011-2018年中國網絡購物市場交易規模
圖3-1 2015年互聯網家裝用戶居住城市分布Top10
圖3-2 2015年互聯網家裝用戶裝修面積分布
圖3-3 2015年互聯網家裝用戶裝修費用分布
圖4-1 2015年互聯網家裝用戶&全體網民年齡分布
圖4-2 2015年互聯網家裝用戶&全體網民學歷分布
圖4-3 2015年用戶對互聯網家裝的接受程度
圖4-4 2015年用戶選擇互聯網家裝的原因
圖4-5 2015年互聯網家裝用戶選擇裝修公司和工長的決策周期
圖4-6 2015年互聯網家裝用戶使用的服務類型
圖4-7 2015年互聯網家裝用戶偏愛的裝修風格
圖6-1 2013-2016年土巴兔日均訪問用戶數
圖6-2 2013-2016年土巴兔月均裝修請求數